جمع‌بندی و خلاصه محاسبات اندازه بازار و رشد بازار
پس به طور خلاصه، سوالاتی که می‌خواهید بپرسید اینها هستند، این بازار چقدر می‌تواند بزرگ باشد، چقدر (چه سهمی) از اون رو می‌تونیم کسب کنیم، نرخ رشد این بازار چه مقداره؟ آیا این بازار به خودی خود درحال کوچک شدنه، یا دائم درحال تغییر و نوسانات مداومه، یا اینکه بازاری درحال رشد و اوج گرفتنه؟ و مهمترین بخش در این قسمت، ... (برای کسب این اطلاعات) صحبت کردن با مشتریان و کانال‌های فروشه. و مسئله مهم بعدی اینه که ... می‌تونید تخمین‌های خیلی خوبی، از اندازه بازار رو به وسیله ... تخمین رقابتی (مقایسه بین رقبا) به دست بیاورید، اگر بازار مورد نظرتون، بازاری موجود یا مورد تقسیم‌بندی جدید باشه، یا حتی اگر قصد داشته باشیم یک بازار رو خارج از ایالات متحده، دقیقاً یکسان، شبیه‌سازی کنیم. مورد مهم بعدی اینه که ... گزارش‌های تحلیلی بازار بورس عالیه. شرکت‌های تحقیقات بازار مانند Forrester و Gartner ... [برای این منظور] عالی هستند، اما چیزی که در مورد تحقیقات بازار باید در نظر داشته باشید، اینه که ... پیش‌بینی‌ها مربوط به آینده پیش رو هستند. در حالیکه داده‌های تحقیقات بازار فوق‌العاده هستند ... بر اساس اندازه بازارها در گذشته‌اند! اما اگر محققان بازار در پیش‌بینی آینده خوب و موفق بودند، در واقع (به جای اینکار) صندوق‌های سرمايه گذاری رو اداره می‌کردند، بنابراین یکی از چیزهایی که من از دانش آموزانم قبول نمی‌کنم، اینه که ... بگن: «در 7 سال آینده این ایده، کسب و کاری 40 میلیارد دلاری خواهد شد». خب، اندازه‌اش در حال حاضر چقدره؟ «صفر»! بنابراین، به هیچ عنوان قبول نمی‌کنم ... حدس و گمان‌های یک شرکت تحقیقات بازار رو (به عنوان مبنای تصمیم)، مگر اینکه واقعاً با مکانیزم‌ها مختلف نسبت به اعتبارسنجی و تأیید اون‌ها اقدام کرده باشید، با جمع‌آوری حجم انبوهی از داده‌های گرفته شده از مشتری‌ها، بیرون از محل کارتون.
